Was ist eine Facebook LLA?
Eine Lookalike Audience – kurz LLA – ist eine Zielgruppe, welche man am besten als einen Zwilling einer Ursprungsgruppe bezeichnen kann. Für eine Facebook LLA wird zunächst eine Zielgruppe erstellt, welche verschiedene Merkmale aufweist. Diese werden dann von Facebook analysiert und auf die gesamte Facebook-Nutzerdatenbank angewandt. Personen, welchen Gemeinsamkeiten mit Deiner Ursprungszielgruppe aufweisen, werden nun in Deine Lookalike Audience aufgenommen.
Hier ein Beispiel: Deine besten Kunden sind Männer, Mitte 40 und keine Radfahrer. Dank Deines Facebook-Pixels wissen Du und Facebook dies ganz genau. Wenn Du jetzt eine Facebook LLA auf der Basis Deiner Kundengruppe (Männer, M40, keine Radfahrer) erstellst, sucht sich Facebook alle Eigenschaften dieser Personen heraus. Hat der Facebook Algorithmus diese Eigenschaften und Merkmale identifiziert, sucht er nach weiteren Personen mit diesen Eigenschaften, welche von Dir noch nicht angesprochen wurden. Diese Personen bilden jetzt Deine neue Zielgruppe – die LLA.
Quelle: Unsplash – Jonas Jacobson
Was bringt Dir eine Lookalike Audience?
Man kennt es, die Werbekosten steigen, steigen und steigen – der ROAS bleibt gleich – was nun? Hier könnte eine LLA die Lösung sein. Dank einer Lookalike Audience sprichst Du ein Publikum an, welches gleich zu Deinen bestehenden Käufer ist – oder der Eigenschaft, auf welche Du Deine LLA ausgerichtet hast. Dadurch ist es Dir möglich, die Klick- und Umsatzrate, Deiner Facebook Werbeanzeigen, zu erhöhen. Zeitgleich sinkt Dein ROAS, da bei einer Aktion, dank gesteigerter Effizienz, weniger Kosten entstehen. Diese gesparten Ausgaben kannst Du jetzt nutzen, um weitere Werbeanzeigen und A/B-Tests zu schalten. Was genau ein A/B-Test ist, erklären wir Dir in einem weiteren Blogeintrag.
Wie kann man eine Facebook LLA visualisieren?
