Was ist Cost-Per-Click (CPC)?
Cost-Per-Click (CPC) ist ein in der Online-Werbung verwendetes Preismodell, bei dem der Werbetreibende jedes Mal eine Gebühr zahlt, wenn eine seiner Anzeigen angeklickt wird.
CPC wird üblicherweise in Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen verwendet, bei denen Werbetreibende auf Schlüsselwörter bieten und eine Gebühr für jeden Klick auf ihre Anzeige zahlen.
Der CPC für eine Anzeige wird durch das Gebot des Werbetreibenden und die Qualität der Anzeige sowie die Relevanz der Anzeige und der Zielseite für den Nutzer bestimmt.
Werbetreibende versuchen in der Regel, ihren CPC zu optimieren, indem sie relevante und hochwertige Anzeigen auswählen und diese auf die richtige Zielgruppe ausrichten.
Was ist der effektive Cost-Per-Click (eCPC)?
Der effektive Cost-Per-Click (eCPC) ist eine Kennzahl, die die Gesamtleistung einer Werbekampagne berücksichtigt, einschließlich der Anzahl der Conversions und des erzielten Umsatzes.
Der eCPC wird berechnet, indem die Gesamtkosten der Werbekampagne durch die Gesamtzahl der Klicks geteilt werden und dieses Ergebnis dann durch die Anzahl der Conversions dividiert wird.
Formel für Cost-Per-Click (CPC)
Hier die Formel zur Berechnung des CPC:
CPC = Gesamtausgaben für Werbung / Anzahl der Klicks
Beispiel für CPC
Wenn ein Werbetreibender beispielsweise 100 US-Dollar für eine Anzeigenkampagne ausgibt und die Anzeige 1000 Klicks erhält, beträgt der CPC 0,10 US-Dollar (100 US-Dollar/1000 Klicks).
Formal für effektiven Cost-Per-Click (eCPC)
Hier ist die Formel zur Berechnung des eCPC:
eCPC = (Gesamtausgaben für Werbung / Anzahl der Klicks) / Anzahl der Conversions
Beispiel für eCPC
Wenn ein Werbetreibender beispielsweise 100 US-Dollar für eine Anzeigenkampagne ausgibt und die Anzeige 1000 Klicks erhält, die zu 100 Conversions führen, beträgt der eCPC 0,01 US-Dollar (100 US-Dollar / 1000 Klicks) / 100 Conversions).
Möglichkeiten
Durch die Verfolgung von CPC und eCPC können Unternehmen und Organisationen einen Einblick in die Leistung ihrer Werbekampagnen gewinnen und Möglichkeiten zur Optimierung ihrer Werbeausgaben und zur Verbesserung der Investitionsrendite (ROI) erkennen.
Weitere wichtige Metriken
Neben der Verfolgung von CPC und eCPC ist es auch wichtig, andere Metriken wie die Conversion-Rate, die Cost-per-Acquisition (CPA) und die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) zu berücksichtigen.
Durch die Analyse dieser und anderer Metriken können sich Unternehmen ein vollständiges Bild von der Leistung ihrer Werbekampagnen machen und fundierte Entscheidungen über die Zuweisung ihres Werbebudgets treffen.
