Cost-Per-Action (CPA) / effektiver Cost-Per-Action (eCPA)

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Inhaltsverzeichnis

Was bedeutet Cost-Per-Action (CPA)?

Cost-Per-Action (CPA) ist ein Preismodell, das in der Online-Werbung verwendet und der Werbetreibende jedes Mal eine Gebühr zahlt, wenn eine bestimmte Aktion von einem Nutzer als Reaktion auf eine Anzeige durchgeführt wird.

CPA wird häufig im Affiliate-Marketing und bei Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen verwendet, bei denen Werbetreibende eine Gebühr für jeden Klick eines Nutzers auf eine Anzeige und für eine bestimmte Aktion zahlen, z. B. für einen Kauf oder das Ausfüllen eines Formulars.

Der CPA für eine Anzeige wird durch das Gebot des Werbetreibenden und die Qualität der Anzeige sowie die Relevanz der Anzeige und der Zielseite für den Nutzer bestimmt.

Werbetreibende versuchen in der Regel, ihren CPA zu optimieren, indem sie relevante und hochwertige Anzeigen auswählen und diese auf die richtige Zielgruppe ausrichten.

Was bedeutet effektiver Cost-Per-Action (eCPA)?

Bei der effektiven Cost-Per-Action (eCPA) handelt es sich um eine Kennzahl, die die Gesamtleistung einer Werbekampagne berücksichtigt, einschließlich der Anzahl der Konversionen und der erzielten Einnahmen.

Die eCPA wird berechnet, indem die Gesamtkosten der Werbekampagne durch die Gesamtzahl der Aktionen geteilt werden und dieses Ergebnis dann durch die Anzahl der Konversionen geteilt wird.

Formel für Cost-Per-Action (CPA)

Hier die Formel zur Berechnung des CPA:

CPA = Gesamtausgaben für Werbung / Anzahl der Aktionen

Wenn ein Werbetreibender beispielsweise 100 US-Dollar für eine Werbekampagne ausgibt und auf die Anzeige 100 Aktionen (wie Käufe oder das Ausfüllen von Formularen) erfolgen, beträgt der CPA 1,00 US-Dollar (100 US-Dollar / 100 Aktionen).

Formel für effektive Cost-Per-Action (eCPA)

Hier ist die Formel zur Berechnung des eCPA:

eCPA = (Gesamtausgaben für Werbung / Anzahl der Aktionen) / Anzahl der Conversions

Wenn ein Werbetreibender beispielsweise 100 US-Dollar für eine Anzeigenkampagne ausgibt und die Anzeige 100 Aktionen erhält, die zu 10 Conversions führen, beträgt der eCPA 10,00 US-Dollar (100 US-Dollar / 100 Aktionen) / 10 Conversions).

Möglichkeiten

Durch die Verfolgung von CPA und eCPA können Unternehmen und Organisationen einen Einblick in die Leistung ihrer Werbekampagnen gewinnen und Möglichkeiten zur Optimierung ihrer Werbeausgaben und zur Verbesserung der Kapitalrendite (ROI) erkennen.

Weitere wichtige Metriken

Neben der Verfolgung von CPA und eCPA ist es auch wichtig, andere Metriken wie die Konversionsrate, die Kosten pro Klick (CPC) und die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) zu berücksichtigen. Durch die Analyse dieser und anderer Metriken können sich Unternehmen ein vollständiges Bild von der Leistung ihrer Werbekampagnen machen und fundierte Entscheidungen über die Zuweisung ihres Werbebudgets treffen.

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