Was ist ein Advertorial?
Ein Advertorial ist eine Form der Werbung, die in Form eines gesponserten Leitartikels oder Feuilletons präsentiert wird.
Advertorials sind in der Regel in einem Stil verfasst, der dem eines Nachrichtenartikels oder Leitartikels ähnelt, und sie werden oft dazu verwendet, Produkte oder Dienstleistungen auf eine subtilere oder weniger offensichtlich kommerzielle Weise zu bewerben als herkömmliche Werbung.
Wo werden Advertorials verwendet?
Advertorials können in gedruckten Publikationen wie Zeitschriften oder Zeitungen oder online auf Websites oder Social-Media-Plattformen erscheinen.
Sie werden in der Regel als gesponserte Inhalte oder Werbung bezeichnet und können deutlich als solche gekennzeichnet sein oder sich subtiler von redaktionellen Inhalten unterscheiden.
Zusammenfassung
Advertorials können eine wirksame Form der Werbung sein, da sie i. d. R. ansprechender und informativer sind als herkömmliche Anzeigen und auch gezielter auf ein bestimmtes Publikum ausgerichtet sind.
Strittig ist die Kennzeichnung besagter Advertorials, da sie von manchen als eine Form der irreführenden Werbung angesehen werden, zumal sie nicht immer eindeutig von redaktionellen Inhalten zu unterscheiden sind. Daher ist es für Unternehmen und Werbetreibende wichtig, die Art der Advertorials transparent zu machen und sie eindeutig als gesponserte Inhalte zu kennzeichnen.
